Lust-auf-Nelken


Erfolgreiche Werbekampagne

Nach der Hochzeit der einst so sehr geschätzten Nelke in den 70ern kam ein tiefer Sturz. Nelken galten aufgrund ihrer ruhigen Form und ihrer Haltbarkeit eher als Friedhofsblume. Ein geradezu tödliches Image!

 
Um dieses positiv zu verändern, haben sich Züchter, Kultivateure und das Projektbüro des Blumenbüros Holland vor rund vier Jahren entschlossen, die Nelke in den Mittelpunkt einer groß angelegten Image-Kampagne zu stellen. In den ersten Jahren waren vorrangig der Großhandel und der Facheinzelhandel die Adressaten, im vergangenen und in diesem die Verbraucher. Einen Höhepunkt fanden kürzlich all diese Aktivitäten in einen Nelken-Happening im Hamburger Museum für Kunst und Gewerbe, an dem Vertreter vieler bekannter Lifestyle-Magazine (etwa AMICA, Architektur & Wohnen oder Eden) mit Begeisterung teilgenommen haben.

Ziel der Werbekampagne ist es, Nelken in Deutschland als moderne Schnittblume zu präsentieren, die gut zu einem zeitgemäßen Lebensstil und zu den gegenwärtigen Trends (Retro der 50er und 60er) passt. Durch entsprechende PR-Maßnahmen (Mailings, TV-Features, Radiobeiträge, Internetpräsenz) sollen das Image "aufpoliert" und die Nachfrage nach Nelken deutlich gesteigert werden.

Nelken Happening in Hamburg

Ein erstes (PR-)Highlight war das Nelken-Happening im Hamburger Museum für Kunst und Gewerbe. In enger Kooperation mit der Hamburger Fachschule für Floristik und der Mitarbeit der niederländischen Floralkünstlerin Wilma Mesman wurden Nelken mitten im Ambiente der Klassiker der Moderne präsentiert.

Fachschullehrer John Langley hatte das Nelkenprojekt mit seinen Meisterschülerinnen und -schülern intensiv vorbereitet und musste Überzeugungsarbeit leisten. Die jungen Floristinnen und Floristen waren nämlich zunächst gar nicht davon begeistert, sich mit dieser 70er-Jahre-Schnittblume auseinandersetzen zu müssen. Doch diese Skepsis legte sich schnell. Schon nach dem ersten informativen Rundgang über den Blumengroßmarkt Hamburg waren die jungen Leute von der Sorten- und Farbenvielfalt der Nelken überrascht. Sie kauften mit großer Begeisterung auf dem BGM die benötigten Warenmengen (ein Einkaufswert von immerhin 6.000 Mark) ein. Und das kreative Arbeiten damit überzeugte sie dann vollends.

Sinnliche Erfahrung

Die am Happening teilnehmenden Journalisten, Stylisten und Fotografen konnten die Nelke "sinnlich" erfahren, positive Erfahrungen mit dieser Schnittblume sammeln und zum kreativen Umgang mit ihr angeregt werden. Die Journalisten hatten so die Möglichkeit, sich einmal weg von der alltäglichen Schreibtischarbeit hin zur Nelke, zum Gestalterischen und Kreativen zu bewegen. Sie wurden während des Happenings aktiv in den schöpferischen und konstruktiven Arbeitsprozess eingebunden und ließen ihrer Phantasie und Kreativität freien Lauf.
Angelika Langley (flower@t-online.de)