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Winterhärte, Krankheitsresistenzen, Leuchtkraft der Blüten und kompakter Wuchs sind die Hauptziele der Züchtung von Heidepflanzen. Die kleinblütigen Callunen sind schwierig zu bestäuben. Die gezielte Züchtung setzte bei den einheimischen Heidepflanzen daher erst relativ spät in den siebziger Jahren des letzten Jahrhunderts ein. Bis dahin wurden aus Naturbeständen besondere Wildexemplare ausgelesen. Die Calluna-Blüten sind einfach, gefüllt oder knospenblütig. Knospenblüher öffnen ihre Knospe nicht, werden daher nicht bestäubt und halten sehr lange ihre Blüten. Sie sind durch natürliche Mutation entstanden und bereits 1903 beschrieben worden. Insgesamt gibt es heute rund 1.000 verschiedene Heidesorten.
Calluna x 4
Mit den vier von den Experten definierten Gestaltungsrichtungen – edel, modisch, fröhlich und traditionell – können alle Verbraucher-Zielgruppen abgedeckt werden. Wer sein Kundenklientel kennt, weiß, welche Varianten präsentiert werden sollen.
Calluna edel ...
Landhausstil, Teakmöbel, elegantes Ton-in-Ton, kurz: der goldene Herbst für „Besserverdiener“. So stilvoll kann es auch mit Calluna zugehen. Stil prägend sind dabei vor allem die Auswahl passender Gefäße und die Kombination der richtigen Blütenfarben.
Calluna modisch ...
Calluna à la Africana. Folklore-Elemente und Anleihen aus dem Hippielook sind Inspirationsquellen für das persönliche „Multi-Kulti at home“. Es entsteht ein Patchwork-Ambiente: fremd, vielfältig und doch vertraut. Mit Calluna als Hauptdarsteller.
Calluna fröhlich...
Eine Welt aus freundlichen Farbtönen, glänzenden Kunststoff- und Metalloberflächen und schlichter Formensprache. Hier fühlen sich Menschen wohl, die den luftigen, skandinavischen Einrichtungsstil bevorzugen. Leicht und locker soll hier auch Calluna wirken.
Calluna traditionell...
Kräftig in der Farbe und bodenständig in der Gefäßauswahl sollten die Calluna-Ideen für Traditionsbewusste ausfallen. Mit Heide in dieser Aufmachung findet man vor allem bei Kunden mit Vorliebe für schnörkellose Optik Anklang.
Foto: CMA
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| Markt Blatt Herbst 2005 |
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