Neue Marketing-Kampagne




Eine europaweit ausgerichtete Marketingkampagne haben kürzlich der Zentralverband Gartenbau (ZVG) und führende europäische Cyclamenzüchter vorgestellt. Für die in Deutschland im Bundesverband Zierpflanzen (BVZ) zusammengeschlossenen Produzenten ist das Alpenveilchen eine wichtige Kultur. In Deutschland werden jährlich etwa 30 Millionen dieser Pflanzen vermarktet, europaweit sind es rund 150 Millionen. Damit zählt das Cyclamen zu den beliebtesten Topfpflanzen.

 
Aufgabe der Kampagne ist, diese Pflanzen als farbenfrohe Dekorationselemente in den Herbst- und Wintermonaten in den Blickpunkt zu rücken. In den Köpfen der Verbraucher verankert werden soll, dass Alpenveilchen weit mehr sind als Fensterbankschmuck in Rentnerhaushalten. Cyclamen eignet sich hervorragend für die Gestaltung trendiger Design-, Wohn- und Naturwelten und ist damit auch für die junge Zielgruppe interessant. Bei den Werbeaktivitäten soll der Fokus auch auf die vielfältigen neuen Verwendungsmöglichkeiten von Cyclamen für den Außenbereich gelegt werden, um so neue Absatzmöglichkeiten zu entwickeln.

Finanziert werden die Maßnahmen in der Startphase durch Mittel der Züchter. Ab 2006/2007 sollen dann Beiträge von anderen Marktpartnern erhoben werden. Man möchte über Kooperationen mit nationalen und regionalen (Marketing-)Organisationen Synergieeffekte bei der europaweiten Werbung erzielen.


Foto: Flora Dania