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Der Hintergrund: Die seit zehn Jahren laufende "mach´s mit" - Aidspräventions-Kampagne der BZgA hat in Deutschland ein sehr positives Image und eine hohe Akzeptanz in der gesamten Bevölkerung. Da natürlich auch viele Floristinnen und Floristen Verantwortung übernehmen und ihre Unterstützung signalisieren wollen, wurde die Kampagne "Mit Liebe schenken" entwickelt. Der Startschuss dafür fiel - wie könnte es auch anders sein - am 14. Februar 2004 ... am Tag der Liebenden, am Tag der Herzen und am Tag der überwiegend blumigen Aufmerksamkeiten.
Dem Fachverband Deutscher Floristen geht es vor allem darum, junge Leute zum Blumenkauf zu animieren. Gerade am Valentinstag sind es zunehmend Kinokarten, CDs oder hübsch verpackter Düfte, die den traditionellen roten Rosen Konkurrenz machen. Blumen werden besonders von den jungen Menschen viel zu selten verschenkt. Die Gründe: Sie gelten als langweilig. Ihnen haftet ein gewisses "Oma-Image" an. Es fehlen einfach Kaufimpulse. Doch, dass Blumen verbunden mit kreativer Dienstleistung alles andere als langweilig sind und sogar richtig aufklärend, sexy, erotisch und sogar witzig sein können, haben die Hamburger Meisterschülerinnen und -schüler mit ihren Ideen bewiesen.
Meinungen
"Es ist nicht schlecht, junge Menschen auf diese Art und Weise aufzuklären." (Dagmar Kleinwort, Groß Nordende bei Uetersen)
"Junge Leute sind da sicher offener. Aber in einer Friedhofsgärtnerei ist so eine Aktion etwas gewagt. Oder nicht?" (Regina Manthey, Lübeck)
"So ein Kondomstrauß ist eine Nummer zu hart.... da er noch als Stehstrauß angeboten wird". (Dieter Janssen, BGM Marktbeschicker)
"Das ist eine witzige, einfühlsame Idee mit guten Anregungen." (Claudia Busse, Gerdau, Uelzen)
"Vielleicht sollte man mal viel mehr ausprobieren. Ich denke aber, unsere Kundschaft ist dafür zu konservativ." (Dieter Jonas, Finkenwerder)
"Kondome sind derzeit in aller Munde, das ist kein Tabu-Thema mehr." (Ulrich Schulze-Issort, Park Residenz, Hamburg)
BGM-Service
Der Valentinstag war Startschuss der "mach's mit"-Aktion, die das ganze Jahr 2004 laufen soll. Einen ersten telegenen Auftritt der "Liebes-Sträuße" gab es bereits im (äußerst konservativen) TV Sender NDR 3. Werbematerialien zur Kampagne liegen im Marktbüro für Sie bereit.
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| Blumengrossmarkt Hamburg |
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