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Das "Kaffee-Imperium" Tchibo wirbt beispielsweise mit "jede Woche eine neue Geschenkewelt". Das ist im Dezember auch im Blumenfachhandel möglich.
Der Nikolaustag (6. Dezember) und Weihnachten (24. - 26. Dezember) sind die traditionellen Geschenkanlässe dieses Monats. Bei entsprechender Werbung könnten aber auch der 12. 12. (Poinsettien-Tag), der 22. 12. (Winteranfang) und der 31. 12. (Silvester) als weitere Blumengeschenktage im Bewusstsein der Verbraucher verankert werden.
Mit dem Nikolaustag, am Samstag, 6. Dezember, beginnt der Geschenkereigen in diesem Monat. Nikolaus war bisher ein Geschenkanlass, der eigentlich weniger mit Blumen in Verbindung gebracht wurde. Aber man muss die Überraschungen zum Nikolaustag ja nicht auf kleine und größere Kinder beschränken. Für unerwartete Präsente sind auch "Große" empfänglich. Und da kommen Blumen wieder ins Spiel.
Tipp: Präsentieren Sie Ihre speziellen "Nikolaus-Sträuße" doch einmal ganz plakativ in auf Hochglanz polierten Damen- und Herrenstiefeln. Die sind von innen natürlich nicht wasserfest. Also sollten die Sträuße in Gefäßen oder auch in einem "Freshbag" stehen.
Am Freitag, 12.12. ist "Poinsettien-Tag". Allerdings nicht in unseren Breitengraden, sondern in den USA. Dort hat er eine lange Tradition. Bereits seit Mitte des 18. Jahrhunderts wird der "Tag des Weihnachtssterns" in den Vereinigten Staaten zum Anlass genommen, geliebten Menschen eine Freude zu bereiten. Anders als am Valentinstag werden am "Poinsettia Day" jedoch keine Blumen, sondern ausschließlich Weihnachtssterne verschenkt. Der winterliche Termin geht zurück auf den Todestag von Joel Poinsett. Als erster Botschafter der USA in Mexiko hatte Poinsett vor rund 200 Jahren den Weihnachtsstern von Mexiko in die USA gebracht und ihm auch gleich als Namensgeber gedient. Von Amerika aus begann dann auch der Siegeszug der Poinsettien um die Welt. Dem Diplomaten und Pflanzenfreund zu Ehren führte der amerikanische Kongress Mitte des 18. Jahrhunderts den "Poinsettia Day" ein. Ein Brauch, der auch bei uns in Deutschland seine Fans finden dürfte.
Am Montag, 22. Dezember, um 08.04 Uhr beginnt ganz offiziell der Winter. Auch das ist ein Anlass, einem lieben Menschen einen jahreszeitlichen Blumengruß zu überreichen.
Aktionsidee: Datum und Uhrzeit könnte man als Anlass für eine besondere Aktion nutzen. Wer seinen "Winteranfangsstrauß" an diesem Montagmorgen zwischen 8.04 und 9.04 Uhr im Geschäft oder am Wochenmarktstand kauft, erhält einen Rabatt.
Hauptgeschenketag im Dezember ist natürlich Heiligabend, Mittwoch, der 24. Dezember. Hier ist das Angebotsspektrum für den Blumenfachhandel sehr groß. Von der Einzelblüte und der Topfpflanze über die floral geschmückte Weinflasche bis zum Präsentkorb ist alles möglich.
Tipp: Blumige Präsentkörbe sind "Genüsse für alle Sinne". In Körben, Schalen und auf Tabletts werden beispielsweise Mini-Koniferen, Schmuckelemente für den Weihnachtsbaum, Kerzen, Wintergewürze, Zimmerpflanzen im XXS-Format, Servietten und auch exotisches Obst und dekoratives Gemüse arrangiert. Eine prima Geschenkidee, die Floristmeister Harald Kehr während der BGM-Floristikshow "Adventliche Glanzlichter" vorstellte.
Am Mittwoch, 31. Dezember, ist Silvester und damit die Gelegenheit, Glück zu verschenken. Der Blumenfachhandel kann eine breite Palette anbieten. Auf dem BGM werden viele, bereits fertig dekorierte Glücksbringer offeriert. Etwa kleine Kleetöpfchen (Oxalis deppei) oder Selaginella. Auch Azaleen gehören zu den Glückspflanzen. "Minis" im schlichten Übertopf mit Schornsteinfeger, echtem Glückspfennig, Kleeblatt, Marienkäfer oder schwarzem Kater zählen zu den "Mitnahmeartikeln", wenn sie den "Schwellenpreis" von EUR 4,99 nicht überschreiten.
Renner in Sachen Glück sind seit einiger Zeit auch in unseren Breitengraden "Lucky Bamboo" (Dracaena sanguriana). Ein "gerades Stäbchen" (im Röhrchen mit Wasser) kann als "das kleine Glück", drei Stück mit Spiraldrehung im Pflanzgefäß mit Übertopf könnten als das "große Glück" angeboten werden. Wer Kunden hat, die das Besondere mögen, sollte keine "nackten" Kunststoffröhrchen verwenden, sondern diese veredeln. Schmuckbandreste oder farbige, mit Perlen verzierte Schmuckdrähte eignen sich dafür.
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| Blumengrossmarkt Hamburg |
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