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Die Anlässe
Schnittblumen respektive Blumensträuße werden hauptsächlich zu Feiern und besonderen Anlässen verschenkt. An erster Stelle der Nennungen steht der Anlass Geburtstag. Auch bei Besuchen und Einladungen werden Blumen gerne überreicht. In der jüngeren Altersgruppe verschenken knapp 40 Prozent der Befragten Blumen auch "einfach mal so".
Wer bekommt Blumen und wer nicht?
Vor allem Familienmitglieder erhalten Blumensträuße. Die Jüngeren schenken Eltern und Großeltern Blumen, die Älteren ihren Kindern und Enkeln. Ehefrauen erhalten von ihren Ehepartnern häufiger Blumen als umgekehrt. Über die Altersgruppen verteilt ergibt sich ein Anteil von rund 85 Prozent, der Blumen an Familienmitglieder verschenkt. Freunde und Bekannte erhalten von knapp 60 Prozent der Befragten ein blumiges Präsent. Hier sind die Unterschiede zwischen den Altersgruppen gering.
Und wer erhält keine Blumenpräsente?
Rund ein Viertel der Befragten verschenkt keinen Blumenstrauß an Männer. Auch unsympathischen Menschen überreicht man nicht gern Blumen. Dabei spielt der Sympathiegrad in der jüngeren und mittleren Altersgruppe eine größere Rolle. Bei älteren Menschen scheint das Blumenschenken nicht so sehr sympathieabhängig zu sein.
Als Alternativen zum Blumenpräsent wurden Alkohol, Süßigkeiten sowie Bücher und CDs genannt. Wobei jüngere Menschen eher als Ältere auf die Wünsche der Beschenkten eingehen.
Warum gerade Blumen?
Schnittblumen lösen positive Emotionen aus ... insbesondere bei Frauen. Sie sind ein persönliches Geschenk und zeigen Zuneigung und Aufmerksamkeit. Weiterhin zeichnen sich Blumen durch Schönheit und Duft aus. Sie passen zu jedem Anlass und gefallen immer.
Und warum keine Blumen?
Die geringe Haltbarkeit und das schnelle Verwelken sind die wichtigsten Gründe für rund ein Drittel der Befragten in der jüngeren und älteren Altersgruppe, keine Blumen zu verschenken. Bei den Befragten mittleren Alters wird dieser Aspekt von rund einem Fünftel genannt. Der Preis wird über die Altersklassen hinweg von rund 15 Prozent als zu hoch empfunden. In der mittleren Altersklasse bewerten mit rund 12 Prozent überdurchschnittlich viele Befragte Blumen als "wenig originell".
Wo wird gekauft?
Als Haupteinkaufsquelle wird das Blumenfachgeschäft genannt, wobei der Anteil in der jüngeren Altersgruppe mit 87 Prozent etwas höher liegt als bei den Älteren mit 84 Prozent. Ältere Menschen kaufen auch auf dem Wochenmarkt bzw. beim ambulanten Händler an der Straße Schnittblumen bzw. Blumensträuße ein (26 Prozent), bei den jüngeren Befragten ist dieser Anteil niedriger (12 Prozent). 9 Prozent der Befragten der mittleren Altersklasse kaufen Blumen als Geschenk im Supermarkt.
Wie wird gekauft?
Rund ein Drittel der Befragten in der jüngeren und älteren Altersgruppe verschafft sich zuerst einmal einen Überblick über das Sortiment. In der mittleren Altersgruppe ist dieser Anteil höher (45 Prozent). Die Jüngeren stellen die Blumen gern selbst zusammen (35 Prozent). Das Fertigstraußangebot wird von den Älteren bevorzugt genutzt, liegt aber insgesamt in der Bewertung im unteren Bereich (Jüngere = 15 Prozent; Mittlere = 17 Prozent; Ältere = 27 Prozent). Am beliebtesten ist der eigene Vorschlag, der von der Floristin oder dem Floristen umgesetzt wird. Beratungsleistungen nehmen knapp 20 Prozent in Anspruch. Für die jüngere Zielgruppe ist die Nennung von Anlass und Maximalbetrag wichtiger als für die beiden anderen Altersgruppen.
Das Wichtige
An erster Stelle steht das Aussehen des Straußes. Der Schenkende möchte bei dem Beschenkten Freude auslösen und Anerkennung erhalten. Danach sind Frische, Natürlichkeit und Qualität wichtig. Dass der Strauß zu der beschenkten Person passt, ist für die mittlere Altersgruppe bedeutender, der Preisaspekt ist für die jüngere und ältere Altersgruppe wichtiger.
Accessoires
In Bezug auf Dekoartikel in Blumensträußen halten sich positive und negative Meinungen die Waage. Nur in der älteren Gruppe überwiegen die negativen Meinungen: Fast die Hälfte der Befragten empfindet diese Artikel als überflüssigen Schnickschnack, Kitsch und zu teuer.
Was darf es kosten?
Für einen Geburtstagsstrauß werden durchschnittlich 15 Euro (zur Erinnerung: das sind immerhin 30 Mark) ausgegeben. Als Maximalausgabe für einen Geburtstagsstrauß nennt die jüngere Altersgruppe 19 Euro, die mittlere Altersgruppe gibt maximal 23 Euro aus und die Älteren maximal 19,50 Euro.
Wird ein Strauß für einen Besuch bei Freunden gekauft, liegen die Maximalausgaben in der jüngeren Altersgruppe bei 10 Euro, in der mittleren Altersgruppe bei knapp 11 Euro und in der älteren Altersgruppe rund 12 Euro (alle Angaben gerundet).
Die Befragten
Interviewt wurden 240 Personen, die zu gleichen Anteilen den Altersgruppen 18 bis 30 Jahre, 31 bis 49 Jahre und 50 bis 65 Jahre angehörten. 67 Prozent waren Frauen, 33 Prozent Männer. Der Anteil berufstätiger Personen lag bei 67 Prozent, 33 Prozent waren nicht berufstätig. Viel- und Wenigkäufer waren zu gleichen Teilen vertreten. Die befragten Personen stammten aus dem gesamten Bundesgebiet.
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| Blumengrossmarkt Hamburg |
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