So rollen Sie ...
Wie "rollen" Sie? Diese Frage stellten wir in der Frühlings-Ausgabe des Marktblattes am Ende eines Artikels über aufmerksamkeitsstarke Fahrzeugbeschriftung. Die Resonanz war groß, wir freuten uns über viele E-Mails und sehr unterschiedliche "rollenden Visitenkarten". Wir waren gespannt - und sind jetzt sicher: Die grüne Branche ist sehr kreativ, wenn's um die werbewirksame Gestaltung ihre Firmenfahrzeuge geht. Schauen Sie selbst.
Kultiger Werbeträger
In den APE-Kastenwagen war Brigitte Hartmann aus Köln-Worringen schon lange verliebt. Als sie sich dann entschloss, mit „Blumen und so..." ihr Geld zu verdienen, kam für sie nur dieses, in der grünen Branche wohl kleinste Dreirad-Lieferfahrzeug in Frage. Der relativ niedrige Preis von EUR 6.500,00, der sparsame Spritverbrauch (Nein, er wird nicht mehr mit Milch gefüttert!) und die hohe Belastbarkeit waren bei der Auswahl nur noch „nette" Beigaben.
Natürlich musste es das leuchtende Rot sein, denn aufmerksamkeitsstärker geht's nimmer. Oder doch, denn das ovale „Werbeschild" mit den roten Rosen und den Visitenkartenangaben machen das Gefährt einfach unverwechselbar. Übrigens: Brigitte Hartmanns Fahrzeug sorgt nicht nur in Köln-Worringen für Aufsehen, sondern auch auf dem Blumengroßmarkt Köln. Da wundern sich so manche Kollegen, was in dieses kleine Fahrzeug so alles hineinpasst.
Farbstark
Ein Foto ihres "liebsten Firmenfahrzeuges und Werbeträgers" schickte Marion Herget aus Witten per E-Mail nach Hamburg. Der Gartenbaubetrieb HergetWork hat sich auf die Pflege und Gestaltung von Privatgärten spezialisiert, und da ist der "Pickup" eine gute Wahl. Grundfarbe ist ein helles Türkisblau, das den wolkenlosen Himmel symbolisiert. Als Schriftfarbe wurde ein warmes Sonnengelb gewählt.
Die drei Textelemente Internet-Adresse, Service-Angebot und Mobilfunk-Nummer sind völlig ausreichend, um die Visitenkartenfunktion der Fahrzeugbeschriftung zu erfüllen. Wobei die Angabe der „Handynummer" signalisiert: Wir sind immer für Sie da, wenn's sein soll, rund um die Uhr.
Blütenpracht
Fast ein halbes Jahr hat Andreas Beier, Pflanzenspezialist aus Mannheim, gemeinsam mit einer Agentur an dem Entwurf für die Fahrzeugbeschriftung gearbeitet. Die Investition hat sich gelohnt, das Ergebnis ist sehenswert. "Wir haben viel Zeit gebraucht, um passende Blütenmotive auszuwählen", erklärt Andreas Beier. "Ziel war, aus einzelnen Blumen ein harmonisches Gesamtbild zu erzeugen." Weitere Gestaltungselemente sind der Firmenslogan, das Logo sowie Standort und Telefonnummer. Von welcher Seite man das Fahrzeug sieht, die wichtigen Informationen sind stets auf einen Blick gut erkennbar. Andreas Beier ist sicher, dass sich die hohen Entwicklungs- und Realisierungskosten, immerhin 3.500 Euro, durch den Werbe-Effekt schnell amortisieren.
Wer Interessen an diesem Entwurf hat, sollte sich mit Andreas Beier in Verbindung setzen. Senden Sie einfach eine E-Mail an andreasbeier@beierblumen.de
Weiß auf Weiß
Maiglöckchen sind das Markenzeichen der Gärtnerei Schrader-Seefeld aus Drage. Versteht sich, dass diese Blüten auch Hingucker auf dem Firmenfahrzeug sein sollten. Aber weiße Blüten auf weißem Lack, geht das überhaupt? Aber ja! Das sieht super aus, fast meint man, den feinen Maiglöckchenduft zu erschnuppern.
Weitere Info-Elemente ziehen sich im zartgrünen Band über die gesamte Seitenfläche des Fahrzeuges. Adresse, Telefonnummer, Logo, Firmenname, Angebote und bunte Beet- und Balkonpflanzen als Abschluss sind dort auf einen Blick gut erkennbar.
Emotional
Gelohnt hat sich die Neugestaltung des Firmenfahrzeugs von Blumen Kaiser. „Unseren Kunden gefällt das neue Bild, wir werden immer wieder positiv darauf angesprochen", freut sich Michael Kaiser und fügt an: „Im Straßenbild ist das ein echter Hingucker." Verständlich, denn hier werden Sinne und Sinnlichkeit mit wenigen, bewusst ausgewählten Elementen angesprochen.
Ins Auge fallen zunächst das (verheißungsvolle) Lächeln einer attraktiven, dunkelhaarigen Frau und Blütenkugeln. Keine Einzelblüten, keine gestylte Floristik, sondern eine durch die runde Form sympathische Blütenfülle. Hinzu kommen das prägnante Firmenlogo, die Internet-Adresse, das Angebot in Schlagworten und mit „Wir gestalten Ihre Feier" eine persönliche Ansprache. Ein wenig dezenter dann der Hinweis auf das Qualitätssiegel „fünf Sterne" und mit „Hamburg-Süd" der Hinweis auf den Standort des Geschäfts.
Dieses Kaiser-Fahrzeug weckt sowohl die Aufmerksamkeit der Fußgänger als auch der Autofahrer. Steht oder fährt man hinter der „rollenden Visitenkarte", dann zeigt sich ein klares Bild: Internet-Adresse, Frauen/Blütenbild sowie Logo und die persönliche Ansprache. Fußgänger blicken auf die Seitenansicht, die auf einer etwas größeren Fläche ein ähnlich prägnantes Bild bietet. Neugestaltung gelungen? Was meinen Sie?