Faktor Spaß
Traditionen und Rituale sind eine schöne Sache und für das menschliche Miteinander unverzichtbar. Der Muttertag beispielsweise ist so eine Tradition, die in vielen Familien mit besonderen Ritualen verbunden ist. Ein Blumensträußchen gehört auf Mamis Nachttisch und schmückt die liebevoll gedeckte Frühstückstafel. Zum obligatorischen Nachmittagsbesuch bei der Mutter gehören ein Blumenstrauß oder eine hübsch dekorierte Pflanze natürlich ebenso dazu.
Einmal so "kultiviert" vollzieht man dieses Ritual immer und immer wieder. Das Gute daran ist, dass sich so aus dem Muttertag ein verlässlicher Umsatzträger für den Blumenfachhandel entwickelt hat. Man weiß, was man seinen Kunden anzubieten hat, um die Erwartungen zu erfüllen. Gewohnheit also auch bei der Angebotsgestaltung des Blumenfachhandels? Reicht das wirklich aus, um Umsätze zu halten oder gar zu steigern?
Klar, das Standardsortiment zu Mutters Ehrentag ist unverzichtbar. Blumensträuße, vom Biedermeier bis zum üppigen Arrangement, und Topfpflanzen, vom Minitöpfchen bis zur floristisch veredelten nostalgischen oder trendigen Pflanzidee, bestimmen das Bild im Blumenfachhandel. Je nach Wetterlage kommen auch kleinere und größere Bepflanzungen für Balkon, Terrasse oder Garten hinzu. Das ist das, was die Kunden erwarten.
Aber Gewohnheit tötet Aufmerksamkeit. Wecken Sie doch die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auch am Muttertag mit etwas Ungewohntem, etwas Besonderem, etwas, bei dem der Faktor Spaß eine Rolle spielt. Einige Anregungen, die aus dem üblichen Rahmen fallen, zeigen wir hier.
Alles Blech oder was?
Es ist schon erstaunlich, was von (fast) allen Einzelhandelsbranchen als Muttertagsgeschenk angepriesen wird. Hautcremes, Kaffeebecher, Kuchenformen oder Gießkannen sind nur ein klitzekleiner Ausschnitt aus der Gesamtpalette. Aber eine für den Blumenfachhandel nicht uninteressante Auswahl, denn all diese Dinge kann man wunderbar mit Blumen aufpeppen und so ein herzliches Präsent für Mami daraus machen.
Kennen Sie die »Mutter aller Cremes«? Nein? Aber sicher doch ... das ist Nivea, die blaue Blechdose mit dem weißen Schriftzug, die wohl in kaum einem Haushalt fehlt. Ein Hingucker wird daraus, wenn man eine dieser Dosen von der Creme befreit und mit Blüten füllt. Wenn Mama dann damit zusätzlich einen Jahresbedarf Nivea bekommt, wird sie schmunzeln und sich freuen.
Übrigens: Es gibt noch andere »Kultcremes« in anderen plakativen Farben, die man blütenreich präsentieren kann. Creme 21 beispielsweise, die in starkem Orange leuchtet.
Kaffeebecher in allen möglichen Varianten gehören ebenfalls zu den Muttertagsgeschenken, die (aus Verlegenheit?) gern überreicht werden. Auch aus diesem "Langweiler" wird mit Blumen ein herzerfrischendes Präsent. Ebenso die herrlichen blechernen Backformen oder deren modernen Geschwister ganz in Silikon. Solo geschenkt, eher peinlich. Mit Blüten schick aufgebrezelt, toll!